整个美国人口中有一半人在玩手机游戏。然而,最近的研究表明,只有10%的玩手机游戏的人经常认为自己是游戏玩家。毫无疑问,品牌营销人员至少在最近才将其观众视为游戏玩家。 过去,在规划移动媒体策略时,营销人员通常会将移动游戏视为一个重要的类别,倾向于支持社交网络,消息应用和其他主流移动渠道。但是整个2016年风势一直在变化,品牌开始重新思考如何将营销与消费者最喜欢的移动消遣结合起来。 营销人员改变对手机游戏态度的部分原因是我们已经明白游戏玩家并不仅仅是一个孤立的十几岁男孩。随着有关谁正在玩手机游戏的更多数据,很明显,典型的手机游戏玩家与她的儿子更接近于足球妈妈。 但这种转变的更大原因归结于精明的营销人员,他们更好地了解消费者在玩游戏时的心态,而不是其他形式的移动媒体。手机游戏让人们处于一种与传统媒体截然不同的独特心态,极其有利于与消费者接触,吸引和真正联系。 消费者在玩手机游戏时最常见的心态被称为eustress--一种令人愉悦的压力,集中注意力并释放内啡肽。正如作者Jane McGonigal在她的书中描述的那样,“现实是破碎的:为什么游戏让我们变得更好以及它们如何改变世界”,所有构成幸福的神经系统和生理系统 - 我们的注意力系统,我们的奖励中心,我们的动力系统,我们的情感和记忆中心 - 完全由游戏玩法激活。 这种心态代表了与消费者沟通的理想时间;他们正在享受自己,放松和专注。作为移动游戏广告领先平台的总裁兼首席执行官,我亲眼目睹了智能手机和平板电脑上的强大功能与消费者受众的联系。下面,我将分享您的品牌可以利用移动游戏体验的一些方式。 上下文创造意义 玩家可以获得满足感和奖励感。他们总是希望击败他们的朋友,最好的高分,提升到下一个级别,击败下一个敌人等等。游戏开发者已经非常擅长在适当的时间提供正确的奖励,以保持玩家的参与,积极性和感觉好。现在很多品牌都在学习如何利用这种情绪和行为。 一种有效的方法是提供由广告商赞助的游戏内奖励。例如,假设一个玩家正在玩填字游戏应用程序并且他们被其中一个线索难住了。这为广告商提供了一个绝佳的机会,让玩家有机会接收提示,以换取与广告互动,例如观看视频或与富媒体广告互动。 以这种方式与消费者联系对营销人员来说非常有益。事实上,我们委托Forrester Research根据对1500名美国智能手机用户的调查进行研究,结果表明,当品牌在应用程序中提供某种类型的价值时,对品牌感到积极的消费者比例几乎翻倍,例如解锁溢价内容或经验。 游戏玩家喜爱的广告体验 游戏发行商将消费者体验放在首位,广告商也必须如此。他们应该致力于提供令玩家满意,惊喜和奖励的广告体验,最终有助于促进用户参与他们的游戏体验。 游戏中的广告创意应该充分利用游戏玩家正在享受的流动或热情。通过富媒体广告提供的品牌迷你游戏是实现这一目标的绝佳方式。它继续保持游戏体验,同时让玩家沉浸在品牌内容中,为品牌提供充分的机会,让他们获得核心信息。玩家将对迷你游戏进行情感投资,这种情绪将以对品牌的亲和力的形式溢出,有助于提高认知,回忆和好感度等指标。 我们与一家大型汽车公司合作开发了一款成功的迷你游戏,因为它非常有趣和引人入胜。该游戏本身强化了公司作为强大的跑车制造商的整体信息和品牌形象,通过挑战玩家“抓住”快速移动,令人印象深刻的汽车,因为它放大屏幕。 数据有助于识别意图 从移动设备收集的数据激增是通过手机游戏进行广告宣传的另一个好处。由于移动游戏应用程序中的活动和参与程度如此之高,游戏发布商拥有的消费者数据比其他类型的应用发布商更多,并且他们能够比其他类别的发布商更快地改进其定位。 消费者应用内行为的可用数据越多,广告客户就可以根据兴趣,人口统计,行为等进行定位。查看游戏数据,了解目标客户在移动设备上花费的时间,然后从那里关注并调整营销策略。 游戏内广告已准备好进入主流 移动游戏环境为营销人员提供了一个难以置信的机会,可以吸引大量高度关注和专注的消费者。巨大的广告潜力才刚刚实现,正在探索这种独特环境的精明营销人员正在获益。